여러분, 혹시 이런 경험 있으신가요?
이 글을 끝까지 읽으시면, 이런 고민들을 해결할 수 있는 구글 상위노출의 핵심 전략을 알게 되실 거예요.
키워드는 SEO의 첫 단추예요. 그런데 많은 분들이 이 첫 단추를 잘못 끼우고 계시더라고요.
"그럼 어떻게 해야 하나요?..."
답은 간단해요. '키워드 퍼널'을 이해하고 활용하세요!
키워드 퍼널은 단순히 인기 있는 키워드를 나열하는 게 아니라, 고객의 구매 여정에 따라 키워드를 전략적으로 배치하는 방법이에요.
예를 들어볼까요? 성형 분야를 예로 들어보겠습니다.
위의 키워드를 보면 '검색 의도가 명확한' 롱테일 키워드로 선정되어있다는 것을 알 수 있는데요. 왜 검색했는지 알 수 있다면, 답변도 정확하게 할 수 있죠.
꼭 기억하세요!
오가닉 트래픽을 유입한다는 것은 고객들의 질문에 적절한 답변을 한다는 것이며, 오가닉 트래픽을 전환시킨다는 것은 고객들의 질문에 정성스럽게 답변을 해 그들에게 감동을 주어 관계를 맺는 것입니다.
이렇게 롱테일 키워드를 기반으로 각 단계에 맞는 콘텐츠를 제작하면, 사용자의 검색 의도에 정확히 부합하는 정보를 제공할 수 있어요. 단순한 트래픽 증가를 넘어 실제 전환으로 이어질 가능성을 크게 높일 수 있죠!
그런데, 이런 경우가 있을 수 있어요.
특히, B2B 기업의 경우 우리가 타겟 하려는 키워드가 '의도'는 확실한데 검색량이 현저히 적은 경우죠.
예컨대, Zapier는 다양한 애플리케이션 간의 자동화를 돕는 온라인 플랫폼이에요. 영어로 하면 ‘automation platform’이죠.
문제는 이 키워드를 직접적으로 검색하는 이들이 적다는 점입니다. 그럼에도 불구하고 Zapier의 블로그는 매달 160만이 넘는 오가닉 트래픽을 유입시키고 있는데요.
그 비결은 바로, 키워드 연계 전략이죠.
바로 “best calendar app”이라는 높은 검색량의 키워드를 발굴해냈는데요.
그리고 “The 5 Best Calendar Apps in 2024”라는 제목의 글을 작성했어요. 이 글에서 다양한 캘린더 앱들을 소개하면서, 중간중간에 Zapier가 어떻게 이 앱들과 통합되어 더 나은 기능을 제공하는지 설명했습니다.
또한, Zapier의 다른 관련 페이지로 내부 링크를 걸어두어 자연스럽게 사용자들을 유도했습니다.
이처럼 검색량이 적은 제품이라도, 관련성 있는 높은 검색량의 키워드를 활용하여 우회적으로 접근하면 SEO적으로 좋은 결과를 얻을 수 있어요.
"그냥 키워드 넣고 글 좀 쓰면 되는 거 아닌가요?"
천만에요! 구글은 점점 더 똑똑해지고 있어요. 단순히 키워드를 나열하는 것만으로는 부족합니다.
구글이 가장 중요하게 여기는 콘텐츠 평가 기준을 보면 EEAT가 있습니다.
"EEAT가 뭐예요?"라고 궁금해하시는 분들을 위해 설명드릴게요.
EEAT는 Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위), Trustworthiness(신뢰성)의 약자예요. 구글이 콘텐츠의 품질을 평가할 때 사용하는 주요 기준이죠.
그렇기에 여러분의 콘텐츠는 정말 '가치 있는 정보'를 제공해야 해요. 어떻게요? 여기 몇 가지 팁을 드릴게요.
EEAT를 고려한 콘텐츠 제작은 단순히 SEO를 위한 것이 아니에요. 이는 실제로 사용자에게 가치 있는 정보를 제공하는 것이죠.
정리하자면, “검색 순위에서 좋은 성과를 내기 위해 작성된 콘텐츠보다는, 실제로 사람들에게 유용한 콘텐츠가 중요”하다는 의미기도 합니다.
콘텐츠 SEO는 단순히 글을 올리는 것으로 끝나지 않아요. 제가 실제로 컨설팅한 사례를 통해 설명해드릴게요.
제가 컨설팅을 시작하기 전, 고객사에게 무조건 글을 4개 이상 올려보라고 말씀드렸어요. 결과는 이랬죠.
[23년]
당연히 이렇다 할 성과는 없었습니다. 그 후 본격적인 컨설팅을 시작했어요. 무엇을 했을까요?
이 과정을 거쳐 19개의 콘텐츠를 추가로 올렸습니다. 결과가 궁금하신가요?
1/15부터 4/19까지 총 19개의 콘텐츠를 꾸준히 올렸어요. 처음에는 도메인 권위도 없고, 백링크도 전혀 없는 상태였어요. 0에서 시작한 거죠.
그런데 놀라운 일이 일어났어요. 3월부터 트래픽 그래프가 솟아오르기 시작한 거예요!
0에서 시작했기 때문에 몇 퍼센트 상승했다는 건 큰 의미가 없겠지만, 그래프는 확실히 상승 곡선을 그리고 있었어요.
콘텐츠 SEO의 핵심은 바로 이거예요.
이 세 가지만 잘 지켜도 여러분의 콘텐츠는 충분히 상위 노출될 수 있어요.
그리고 여기서 한 가지 더! 기존 콘텐츠를 업데이트하는 것도 잊지 마세요. Tharawat Magazine이라는 출판 브랜드의 사례를 보면, 1000개 이상의 기존 아티클을 정리하고 구조화하는 작업만으로도 5개월 만에 트래픽이 321% 증가했다고 해요.
놀랍지 않나요?
실제로 기존에 발행된 콘텐츠를 구조화하고 최적화하는 것만으로도 더 많은 트래픽을 얻어올 수 있습니다. 만약 발행된 콘텐츠가 이미 많다면, 아래 체크리스트를 통해 콘텐츠 최적화를 진행해보세요.
많은 분들이 테크니컬 SEO를 어렵게 생각하시는 경우가 많은데요.
걱정 마세요. 테크니컬 SEO도 생각보다 어렵지 않아요.
핵심만 짚어드릴게요.
B2B 마케팅 자동화 플랫폼 'MarketPro'의 사례를 볼까요? 이 회사는 이렇게 했어요.
결과는? 놀라운 성과 향상이었죠!
그리고 여기서 한 가지 더! 여러분의 블로그 URL 구조에 대해서도 고민해보셨나요?
서브도메인(blog.example.com)과 서브폴더(example.com/blog) 중
어떤 것이 SEO에 더 유리할까요?
일반적으로 서브폴더가 메인 도메인의 권위를 더 잘 공유받을 수 있어 초기에는 유리할 수 있어요.
하지만 최근 구글은 서브도메인도 메인 도메인과의 관계를 잘 인식하고 있어요. 결국 중요한 건 전체적인 사이트 구조와 SEO 전략이 여러분의 비즈니스 목적과 잘 맞아떨어지는지 확인하는 거예요.
"백링크는 많으면 많을수록 좋은 거 아닌가요?"
그렇지 않아요. 이제는 양보다 질이 중요한 시대입니다.
어떻게 하면 좋은 백링크를 얻을 수 있을까요?
여기 몇 가지 방법을 소개해드릴게요
여기서 두 가지 실제 사례를 소개해드릴게요.
해외 SEO 전문가들이 자주 사용하는 방법이에요. 다른 웹사이트에 좋은 글을 써주고, 그 대가로 백링크를 얻는 거죠.
마케팅 전문가 Neil Patel의 사례를 볼까요? 그는 Forbes, Entrepreneur, Inc.com 같은 권위 있는 사이트에 정기적으로 게스트 포스트를 기고했어요. 그 결과,
Backlinko의 Brian Dean이 개발한 이 방법은 정말 효과적이에요. 어떻게 하는 건지 간단히 설명해 볼게요.
이 방법을 통해 Brian은 자연스럽게 많은 고품질 백링크를 얻을 수 있었답니다.
NotionForms는 기본 기능을 무료로 제공하면서, 각 양식 아래에 자사 링크를 달았어요. 이 링크가 엄청난 역할을 했죠.
사용자들이 양식을 공유할 때마다 자연스럽게 NotionForms의 백링크가 생성된 거예요. 이렇게 해서 그들은 광고비 없이, 많은 콘텐츠 생산 없이도 1년 동안 336,000명 이상의 유저를 웹사이트로 유도할 수 있었답니다.
이런 전략을 '바이럴 루프'라고 해요. 여러분의 제품이나 서비스가 자연스럽게 마케팅되는 구조를 만드는 거죠.
이제 자사 웹사이트나 블로그에 방문하는 사람들의 사용자 경험이 이제는 SEO의 핵심이에요.
"사용자 경험이 SEO와 무슨 상관이죠?"
정말 중요한 질문이에요! 구글은 이제 사용자 경험을 매우 중요하게 여깁니다.
어떻게 하면 좋은 사용자 경험을 제공할 수 있을까요?
SEO를 하다 보면 종종 간과하게 되는 게 있어요.
바로 카피라이팅의 힘이죠.
좋은 카피는 단순히 노출을 넘어 클릭을 유도하고, 나아가 구매 전환까지 이끌어낼 수 있어요. 책 '스틱'에서 소개하는 기억에 남는 메시지를 만드는 6가지 원칙을 소개해드릴게요:
지금까지 배운 내용 중에서 꼭 기억해야 할 포인트들을 정리해봤어요. 이 내용만 잘 적용해도 SEO 성과가 크게 향상될거라 생각합니다.
1️⃣ 키워드 전략
2️⃣ 콘텐츠 최적화
3️⃣ 테크니컬 SEO
4️⃣ 백링크 전략
5️⃣ 사용자 경험 (UX) 개선
6️⃣ EEAT 원칙 적용
7️⃣ 카피라이팅 활용
이 7가지 핵심 전략만 잘 적용해도 여러분의 웹사이트는 구글 상위노출의 길에 한 걸음 더 가까워질 거예요.
기억하세요. SEO는 하루아침에 이뤄지는 게 아니에요. 꾸준히, 그리고 체계적으로 접근해야 합니다. 그리고 가장 중요한 건, 여러분의 고객에게 진정한 가치를 제공하는 것이에요. 그게 바로 SEO의 핵심이자 구글이 원하는 것입니다.
하지만 혹시... 아직도 고민이 되시나요?
이런 고민들, 너무 정상이에요! SEO는 정말 복잡하고 계속 변화하는 분야니까요.
빌더블이 여러분의 비즈니스에 딱 맞는 SEO 전략을 만들어 드릴게요. 트래픽 증대부터 리드 확보, 그리고 실제 매출 상승까지. A부터 Z까지 전 과정을 함께 하겠습니다.
테크니컬 SEO로 사이트 기반을 튼튼히 하고, 콘텐츠 SEO로 고객의 마음을 사로잡고, Off-page SEO로 브랜드 신뢰도를 높이는 방법. 빌더블과 함께라면 가능합니다!
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