"백링크? 들어보긴 했는데 정확히 무엇인지 모르겠어요."
"백링크 작업만 하면 구글 상위 노출이 되는 건가요?”
"백링크를 만들었는데 효과가 없어요. 뭐가 문제일까요?"
8년차 SEO 컨설턴트로 일하면서 제가 직접 경험한 백링크 전략을 알려드립니다.
끝까지 읽으시면 백링크의 모든 것을 이해하실 수 있을 거예요.
백링크는 다른 웹사이트에서 여러분의 사이트로 연결되는 링크를 말합니다.
쉽게 말해, 다른 사람이 여러분의 사이트를 추천해주는 거예요.
마치 친구가 여러분을 소개해주는 것과 비슷하죠.
구글은 이런 백링크를 보고 여러분의 사이트가 얼마나 중요한지 판단해요.
백링크가 많고 질이 좋을수록 구글은 "오, 이 사이트 괜찮네!" 하고 생각합니다.
예를 들어볼게요.
SaaS 제품을 판매하는 스타트업을 운영한다고 가정해 봅시다. 만약 유명 테크 블로거가 '이 SaaS에 대한 정보는 (여러분의 웹사이트 링크)에서 찾았어요!'라고 언급한다면, 이게 바로 백링크죠.
구글은 이런 백링크를 보고 "유명 테크 블로거가 이 사이트를 인정하는구나"라고 생각합니다.
이전에 비하면 백링크의 중요도가 낮아지긴 했지만 여전히 백링크는 SEO에서 도메인 권위와 콘텐츠 신뢰도를 높이는 데 가점 항목입니다.
신뢰할 만한 사이트에서 많은 백링크를 받을수록, 검색 엔진은 우리 사이트를 더 중요하게 여기고 높은 순위를 부여하게 되죠.
이는 구글 알고리즘이 백링크에 따른 가점 요소를 적용하기 때문인데요.
구글이 백링크를 평가할 때 고려하는 요소들은 아래와 같아요.
이처럼 알고리즘은 백링크의 수와 질을 보고 사이트의 순위를 매깁니다.
좋은 백링크가 많을수록 검색 결과 순위가 올라가고, 사이트의 신뢰도가 높아지고,
더 많은 오가닉 트래픽, 잠재 고객, 그리고 매출 증가로 이어질 수 있어요.
모든 백링크가 똑같은 가치를 가지는 건 아니에요. 좋은 백링크의 특징을 알아볼까요?
1/ 신뢰할 만한 출처
2/ 관련 있는 내용
3/ 자연스러운 링크
4/ 다양한 앵커 텍스트
일반적으로 백링크를 작업해준다고 하는 곳의 다수는 이런 좋은 백링크의 특징을 두기보다 자동으로 생성된 수많은 저품질 링크를 이곳 저곳에 업로드 하는 경우가 많습니다.
백링크에도 여러 종류가 있어요. 각각 어떤 영향을 미치는지 살펴볼까요?
1/ Dofollow 링크
2/ Nofollow 링크
3/ UGC 링크
4/ Sponsored 링크
5/ 소셜 미디어 링크:
이렇게 많은 백링크가 있는데, 어떻게 해야 우리는 좋은 백링크를 만들 수 있을까요?
여기 검증된 전략들을 소개해드릴게요.
화이트햇은 검색 엔진이 권장하는 윤리적이고 합법적인 SEO 기술과 전략을 의미해요.
화이트햇 SEO는 시간과 노력이 더 많이 들 수 있지만, 지속 가능하고 안정적인 검색 순위 향상을 위한 가장 바람직한 접근 방식이죠.
고품질의 백링크를 얻고자 한다면, 아래와 같은 전략을 활용해보세요.
게스트 블로깅은 해외에서 SEO를 정말 잘한다 하는 곳은 항상 하고 있는 방법이에요.
다른 웹사이트에 좋은 글을 써주고, 그 대가로 백링크를 얻는 거죠.
이렇게 하면 뭐가 좋을까요?
실제로, 마케팅 전문가 Neil Patel은 게스트 블로깅의 달인으로 알려져 있어요.
그는 Forbes, Entrepreneur, Inc.com 등 권위 있는 비즈니스 및 마케팅 관련 웹사이트에 정기적으로 게스트 포스트를 기고했어요. 양질의 플랫폼에 글을 기고함으로써 그는 업계 내에서 신뢰할 수 있는 전문가로도 자리매김할 수 있었죠.
게스트 블로깅 성공 전략
Neil Patel의 사례를 통해 배울 수 있는 게스트 블로깅 전략은 다음과 같아요.
국내에서는 아래와 같은 곳에서 게스트 블로깅을 해볼 수 있어요.
2) 사용자 중심의 고품질 콘텐츠 제작
백링크의 기본은 훌륭한 콘텐츠예요. 독창적이고 가치 있는 연구, 인포그래픽, 가이드를 만들면 다른 사이트에서 자연스럽게 링크를 걸어줄 가능성이 높아져요.
단순히 좋은 콘텐츠를 만드는 데에서 그치는 게 아니라 좋은 콘텐츠를 만들고, 해당 콘텐츠에 링크한 사이트들에게 자신의 콘텐츠로 링크를 교체해달라고 요청하는 전략도 있죠.
Backlinko의 Brian Dean은 "Skyscraper Technique"이라는 콘텐츠 전략으로 유명해요. 그는 기존의 인기 콘텐츠를 찾아 더 좋고, 더 긴, 더 최신의 버전을 만들어 백링크를 얻었죠.
Brian Dean이 만든 이 전략은 마치 도시에서 가장 높은 빌딩 옆에 더 높은 빌딩을 짓는 것과 비슷해요. 그래서 'Skyscraper(마천루)' 기법이라고 불리죠.
어떻게 하는 건지 간단히 설명해 볼게요.
Step 1) 인기 있는 콘텐츠 찾기
Step 2) 더 좋은 콘텐츠 만들기 이제 그 글보다 훨씬 더 좋은 콘텐츠를 만들어요. 어떻게요?
Step 3) 링크 요청하기
이 방법의 장점은 뭘까요?
그렇지만 주의할 점도 있어요.
이 방법은 2023년에도 여전히 효과가 있었다고 합니다. 하지만 많은 사람들이 쓰고 있어서 예전만큼 쉽지는 않을 수 있어요.
그래서 여기서 하나 더 추가를 한다면 구글의 EETA를 고려해서 '나의 경험'을 한 스푼 더 넣으면 좋겠죠?
3) 권위 있는 PR 사이트를 통한 백링크
디지털 PR 보도자료나 업계 뉴스를 통해 자연스럽게 백링크를 얻을 수 있어요. 다만, 이런 링크들은 주로 nofollow일 수 있지만, 브랜드 인지도와 트래픽 증가에는 도움이 돼요.
이외에도 업계 인플루언서와 협력하여 그들의 블로그나 소셜 미디어에서 언급되면 좋은 백링크를 얻을 수 있어요.
구글 애널리틱스와 서치 콘솔을 활용해 백링크를 잘 관리하는 것도 정말 중요해요.
어떻게 하면 될까요?
구글 애널리틱스에서 확인할 것:
구글 서치 콘솔에서 볼 것:
추가로, Ahrefs나 SEMrush 같은 유료 툴을 사용하면 더 자세한 백링크 분석이 가능해요.
백링크 상황을 보다 꼼꼼히 살펴보고, 기회를 찾고 싶다면 툴을 적극적으로 활용해보는 것도 좋은 방법이에요.
각 툴마다 특별한 장점이 있으니, SEO 목표에 따라 회사 상황에 따라 쓰시는 걸 추천드립니다.
백링크는 SEO에 중요한 요소지만, 앞서 말씀드린 것과 같이 때로는 원치 않거나 질이 낮은 백링크로 인해 골치를 앓는 경우가 있죠.
이런 상황에서 어떻게 대처해야 할까요?
Google 디스어보우 툴을 통해 원치 않는 백링크를 무시하도록 설정할 수 있습니다.
이렇게 하면 Google 검색엔진은 해당 웹사이트로부터의 백링크를 더 이상 고려하지 않게 되죠.
👉 구글에서 설명하는, 내 사이트로 연결되는 링크 거부하기
백링크 전략에도 위험이 있어요. 이런 것들은 꼭 피하세요.
앞서 말씀드린 것처럼, 알고리즘이 변화하면서 백링크 자체의 이점보다 콘텐츠 품질이 더 중요합니다. 특히 구글의 알고리즘(BERT, MUM)이 발전하면서, 사용자가 원하는 깊이 있는 콘텐츠가 더 중요해졌어요.
특히 구글의 2024년 8월 Core Update를 주목할 필요가 있는데요.
이번 업데이트는 고품질의 사용자 중심적이며 진정으로 도움이 되는 콘텐츠에 초점을 맞추고 있어요. 단순히 검색 순위를 올리기 위한 콘텐츠보다는, 실제로 유용한 정보를 제공하는 콘텐츠가 더 높은 평가를 받게 될 것입니다.
구글은 최근 코어 업데이트를 자주 진행하고 있는데, 그 핵심은 언제나 "좋은 콘텐츠"입니다.
백링크 전략은 단기간에 효과를 보기 어려울 수 있어요.
하지만 꾸준히 하면 반드시 결과가 따라옵니다.
이 세가지를 반드시 기억하세요.
백링크 전략은 SEO에서 중요하지만, 항상 윤리적이고 지속 가능한 방식으로 접근해야 해요. 좋은 콘텐츠를 만들고, 사용자들에게 진짜 가치를 주는 데 집중하세요. 그러다 보면 자연스럽게 좋은 백링크가 생길 거예요.
지금까지 백링크의 A부터 Z까지 알아봤는데요. 어떠셨나요? 콘텐츠와 백링크 전략으로 SEO 순위도 올리고, 트래픽도 늘리고, 매출까지 올리고 싶지 않으신가요?
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