기술적인 지식이 부족해서, 블로그를 관리하고 최적화하는 데 어려움을 겪고 있어요.
블로그 디자인이나 기능을 변경하고 싶은데,
개발자 없이 하려니 제한이 많고 힘들어요.
개발자의 큰 도움 없이도 블로그를 운영하려니 정말 어려워요.
기술적인 문제를 혼자 해결해야 할 때가 많아요.
비용, 사용 편리함, 그리고 검색 엔진 최적화 기능까지
모두 고려해야 해서 블로그 플랫폼을 고르는 일이 정말 헷갈려요.
2024년 현재, B2B 기업에서 블로그의 중요성이 그 어느 때보다 커졌습니다. 블로그는 잠재 고객과의 관계 구축, 기업 전문성 입증, 그리고 SEO 최적화에 핵심적인 도구로 자리잡았죠.
물론 B2B 기업은 박람회나 미팅으로 제품을 판매할 수 있습니다.
하지만 이런 전통적 방식만으론 모든 고객을 만족시키기 어렵습니다. 요즘 B2B 고객들은 우리 기업에 필요한 솔루션을 찾기 위해 온라인으로 정보를 검색하는 경향도 두드러지고 있습니다.
우리 웹사이트를 우연히 발견했더라도, 필요한 정보를 제공하지 못하면 쉽게 이탈할 수 있죠. 이때 블로그가 필수적인 도구가 됩니다. 블로그로 기업의 전문성과 신뢰를 효과적으로 전달할 수 있기 때문이죠.
하지만 개발자 없이 블로그 운영은 쉽지 않습니다.
기술적 문제를 혼자 해결해야 하고, 디자인이나 기능 변경에 제한이 있습니다. 기술 지식 없이도 쉽게 블로그를 관리하고 최적화할 방법을 찾는 게 중요합니다.
그래서 B2B 기업 담당자들은 여러 블로그 플랫폼 중 가장 적합한 것을 골라야 합니다. 비용 효율성, 사용 편의성, SEO 최적화 기능 등을 고려해 블로그를 효율적으로 운영하고, 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있어야 하죠.
빌더블은 여러 B2B 기업들을 컨설팅하며 노하우를 쌓아왔습니다. 이 경험을 바탕으로 B2B 기업에 맞는 블로그 플랫폼을 비교 분석해 최적의 솔루션을 찾는 데 도움을 드리겠습니다.
워드프레스(WordPress)는 CMS 시장의 63.3%를 차지하고 있을 정도로 가장 널리 사용되는 플랫폼입니다. 블로그부터 복잡한 웹사이트까지 거의 모든 걸 만들 수 있죠. 템플릿(테마라고도 해요)이 정말 많아요. 무료부터 프리미엄까지 수만 개가 있어요. Themeforest에서는 60달러 정도면 고품질 테마를 살 수 있어요.
플러그인도 워드프레스의 큰 장점이에요.
현재 50,000개 이상의 무료 플러그인이 있고, 쇼핑몰, 포럼, 회원제 사이트 등 원하는 기능은 거의 다 구현할 수 있어요. Yoast SEO는 가장 인기 있는 SEO 플러그인인데, 메타 설명, 키워드 최적화, 사이트맵 생성 등을 쉽게 할 수 있게 해줘요.
하지만 이런 자유도가 양날의 검이 될 수 있어요.
워드프레스를 제대로 쓰려면 HTML, CSS, PHP에 대한 기본 지식이 필요해요. 플러그인이나 테마 간 충돌 문제도 자주 생기고, 이걸 해결하려면 기술적 지식이 필요하죠.
보안도 큰 이슈예요. 워드프레스가 인기 있는 만큼 해커들의 표적이 되기 쉬워요. 2021년 통계를 보면, 해킹당한 웹사이트의 94%가 워드프레스 사이트였다고 합니다. 그래서 정기적인 업데이트와 보안 관리가 꼭 필요해요.
그래도 워드프레스는 큰 잠재력을 가진 플랫폼이에요. 기술적 지원을 받을 수 있거나, 학습에 투자할 시간이 있는 B2B 기업에겐 최고의 선택이 될 수 있어요. 특히 복잡한 기능이 필요하거나, 향후 크게 확장할 계획이 있는 기업에게 적합해요. 하지만 빠르고 간단하게 시작하고 싶은 기업이라면, 다른 옵션을 먼저 고려해보는 게 좋을 것 같아요.
미디엄은 사용하기 정말 쉬워요. 계정만 만들면 바로 글을 쓸 수 있죠. 디자인도 깔끔해서 글에 집중하기 좋아요. 'Publications' 기능을 쓰면 개인이 아닌 기업 이름으로 글을 발행할 수 있어요. 이건 B2B 기업 브랜딩에 유용해요.
미디엄의 가장 큰 장점은 독자층이에요.
전 세계에서 많은 사람들이 미디엄을 읽어요. 특히 기술, 비즈니스 분야의 독자가 많죠. 그래서 잘 쓴 글은 빠르게 퍼질 수 있어요. 미디엄 자체 알고리즘으로 관심 있는 독자에게 글을 추천해주기도 해요.
하지만 단점도 있어요. 블로그 디자인을 마음대로 바꾸기 어려워요. 로고나 색상 정도만 바꿀 수 있죠. 이건 강한 브랜드 아이덴티티를 원하는 기업에겐 불리해요. 네이버 블로그처럼 한 플랫폼에 정책이나 운영 방향에 따라 영향을 받을 수 있다는 점도 있습니다.
그래도 미디엄은 콘텐츠 마케팅을 시작하는 B2B 기업이나 빠르게 영향력을 키우고 싶은 스타트업에게 좋은 선택이 될 수 있어요. 글쓰기에만 집중하고 싶거나, 기술적인 관리 없이 블로그를 운영하고 싶은 기업에게도 적합해요.
HubSpot CMS Hub는 CRM이랑 통합돼 있어서 리드 만들기부터 고객 관리까지 한 번에 할 수 있습니다.
이 플랫폼의 좋은 점은 스마트 콘텐츠 기능이에요.
방문자가 누군지에 따라 다른 내용을 보여줄 수 있어요. 예를 들어, 처음 온 사람과 자주 방문한 타겟 고객한테 다른 메시지를 줄 수 있죠. A/B 테스팅 도구도 있어서 어떤 콘텐츠가 더 효과적인지 쉽게 알 수 있어요.
하지만 단점도 있어요. 가격이 꽤 비싸요.
그리고 기능이 많고 복잡해서 배우는 데 시간이 좀 걸려요. 그래도 HubSpot CMS Hub는 고객 관리를 중요하게 생각하는 큰 B2B 기업에게 좋은 선택이 될 수 있어요. 특히 마케팅, 영업, 서비스를 모두 통합해서 관리하고 싶은 기업에게 잘 맞을 거예요. 다만 예산이 넉넉하지 않거나 간단한 블로그만 필요한 작은 기업이라면 다른 플랫폼을 고려해보는 게 좋습니다.
인블로그는 한국의 새로운 블로그 플랫폼이에요. SEO에 중점을 둔 CMS(콘텐츠 관리 시스템)라고 할 수 있죠. 구글 검색에 최적화된 구조를 가지고 있어 검색 노출에 유리해요.
사용하기 쉬운 게 특징이에요.
노션(Notion)과 비슷한 인터페이스라 금방 익숙해질 수 있어요. 슬래시(/) 명령어로 여러 기능을 쓸 수 있는 것도 노션과 비슷해요. 워드프레스보다 덜 복잡하면서도 SEO 강점은 살렸죠. 덕분에 워드프레스보다 초보자가 쓰기 쉽고, 네이버 블로그나 티스토리보다 더 많이 꾸밀 수 있어요. 디자인도 현대적이고 깔끔해요.
하지만 단점도 있어요.
아직 국내 외로 많이 알려지지 않아서 사용자가 적을 수 있어요. 다양한 플러그인 기반으로 확장성이 좋은 워드프레스처럼 커스터마이징 할 수 있는 부분이 제한적이라는 부분도 있습니다.
그래도 인블로그는 SEO에 신경 쓰는 B2B 기업, 특히 노션에 익숙한 팀에게 좋은 선택이 될 수 있어요. 쉽게 쓰면서도 검색에 잘 뜨는 블로그를 원하는 기업에 잘 맞을 거예요. 해외 시장을 노리거나 아주 복잡한 고급 기능이 필요한 기업이라면 다른 플랫폼도 같이 고려해보는 게 좋을 것 같습니다.
블루닷은 한국의 AI 기반 블로그 플랫폼입니다. AI로 콘텐츠를 자동 생성해 B2B 기업의 콘텐츠 마케팅을 쉽게 만들어줘요. 다양한 테마, 맞춤 테마 제작, 구글 애드센스 연동, 온라인 클래스 지원, AI 데이터 레이블링 등 여러 기능을 갖추고 있습니다.
블루닷의 장점은 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있고, 블로그를 원하는 대로 꾸밀 수 있으며, 광고로 수익도 낼 수 있다는 거예요. 교육 콘텐츠 관리도 편리합니다.
하지만 단점도 있어요.
기능 업데이트가 느리고, 일부 사용자가 원하는 기능이 부족할 수 있어요. 또 네이버 블로그나 티스토리보다 덜 알려져 있다는 점도 아쉽습니다.
블루닷은 AI 기술에 관심 있는 B2B 기업, 특히 콘텐츠 만들기와 데이터 관리, 온라인 교육에 중점을 두는 기업에게 좋은 선택이 될 수 있어요. 다만 특정 산업이나 기업만의 특별한 요구를 모두 충족하긴 어려울 수 있습니다.
고스트(Ghost)는 마크다운 에디터를 제공해 개발자나 기술 블로거들이 편리하게 사용할 수 있는 플랫폼입니다. 이 플랫폼의 큰 장점은 콘텐츠 작성에 집중할 수 있는 깔끔한 인터페이스와 마크다운 지원이에요. 기술적인 글쓰기에 특히 유용한 기능들을 갖추고 있죠.
고스트의 또 다른 강점은 내장된 구독 및 멤버십 기능입니다.
이를 통해 독자 커뮤니티를 쉽게 구축할 수 있어요. 이 기능은 B2B 기업이 잠재 고객과 지속적인 관계를 유지하고 충성도 높은 독자층을 만드는 데 도움이 됩니다.
API 지원도 잘 되어 있어 다른 서비스와의 통합이 용이합니다. 이는 B2B 기업이 기존에 사용하던 도구들과 블로그를 연동하거나, 맞춤형 기능을 추가하는 데 유용해요.
하지만 고스트에도 단점이 있습니다.
워드프레스에 비해 플러그인이 제한적이에요. 이는 기능 확장성 면에서 제약이 될 수 있습니다. 또한 어느 정도의 기술적 지식이 필요해, 비 기술 분야의 B2B 기업에겐 진입 장벽이 될 수 있어요.
그래도 고스트는 기술 중심의 B2B 기업이나 개발자 커뮤니티를 타겟으로 하는 기업에게 좋은 선택이 될 수 있습니다. 특히 콘텐츠 품질과 독자와의 직접적인 관계 구축을 중요하게 여기는 기업에게 적합한 플랫폼이에요.
윅스(Wix)는 드래그 앤 드롭 방식의 직관적인 인터페이스를 제공해 기술적 지식이 없어도 쉽게 블로그를 만들 수 있습니다. 이 플랫폼의 가장 큰 장점은 사용자 친화적인 디자인 도구예요. AI 기반 웹사이트 빌더를 통해 사용자의 요구사항에 맞는 블로그 디자인을 자동으로 생성해주기도 합니다.
윅스의 또 다른 강점은 다국어 지원과 글로벌 SEO 도구예요.
이 기능들은 해외 시장을 겨냥하는 B2B 기업에게 특히 유용합니다. 여러 언어로 사이트를 쉽게 만들 수 있고, SEO Wiz라는 내장 도구로 검색 엔진 최적화 가이드도 제공받을 수 있어요.
하지만 윅스에도 단점이 있습니다.
고급 기능을 사용하려면 비용이 높아질 수 있어요. 또 대규모 사이트를 운영하기에는 다소 부적합할 수 있습니다. 복잡한 구조나 대량의 콘텐츠를 관리하는 데 있어 제한이 있을 수 있거든요.
그래도 윅스는 빠르고 쉽게 전문적인 모습의 블로그를 만들고 싶은 소규모 B2B 기업이나 스타트업에게 좋은 선택이 될 수 있습니다. 특히 기술적 전문성이 부족하거나 글로벌 시장 진출을 고려 중인 기업에게 적합한 플랫폼이에요.
웹플로우(Webflow)는 코딩 지식이 없어도 높은 수준의 커스터마이징이 가능한 플랫폼입니다. 반응형 디자인과 강력한 SEO 기능을 제공해 전문적인 디자인의 블로그를 만들 수 있어요. 비주얼 CSS 에디터로 세밀한 디자인 조정이 가능하고, 빠른 로딩 속도와 다양한 마케팅 도구 통합 기능으로 사용자 경험과 마케팅 효과를 높일 수 있습니다.
웹플로우의 CMS 기능도 강력해서 대규모 콘텐츠도 효율적으로 관리할 수 있습니다. 또 '웹플로우 대학'이라는 학습 리소스를 통해 플랫폼 사용법을 체계적으로 배울 수 있어요.
하지만 단점도 있습니다.
초보자에겐 학습 곡선이 가파를 수 있고, 고급 기능을 쓰면 비용이 높아질 수 있어요. 다른 플랫폼에서 콘텐츠를 옮기는 것도 복잡할 수 있습니다. CMS 기능이 강력하긴 하지만, 대규모 기업의 복잡한 요구사항을 모두 충족시키기엔 부족할 수 있다는 점도 고려해야 합니다.
그래도 웹플로우는 디자인 중심의 블로그를 만들고 싶은 B2B 기업에게 좋은 선택이 될 수 있습니다. 특히 시각적 요소가 중요한 산업이나 브랜드 이미지를 강조하고 싶은 기업에게 적합해요.
현재 빌더블은 글로벌 흐름에 발맞추어 최근 많이 활용되고 있는 웹플로우로 제작되었습니다.
실제로 사용해본 결과, 검색 엔진 색인이 잘 되는 것을 경험할 수 있었습니다. 이는 웹플로우의 장점 중 하나로, SEO 최적화에 도움이 되는 것 같아요.
이 외에도 웨이브온, Blogger, Squarespace, Weebly 등 다양한 블로그 플랫폼이 존재합니다.
그러나 국내에서 상대적으로 덜 알려져 있어 한국어 자료나 사용 사례가 제한적이어서, 플랫폼 활용에 어려움을 겪을 수 있습니다. 따라서 이러한 플랫폼들을 고려할 때는 영문 자료를 참고하거나 해외 사용 사례를 살펴보는 것이 도움이 될 수 있습니다.
워드프레스는 B2B 기업, 특히 중대형 기업이나 복잡한 기능이 필요한 기업에게 좋은 선택입니다. 높은 자유도와 커스터마이징 옵션, 다양한 플러그인, 강력한 SEO 기능을 제공하기 때문이죠. 다만 기술적 지식이 필요하고 지속적인 관리가 요구됩니다.
HubSpot CMS Hub는 통합 마케팅 솔루션을 원하는 대기업이나 고객 관리를 중시하는 기업에 적합합니다. CRM 통합, 개인화 콘텐츠 기능, 강력한 마케팅 도구를 제공하지만, 비용이 높고 기능이 복잡합니다.
국내 B2B 시장을 타겟으로 하거나 SEO를 중시하는 중소기업이라면 인블로그가 좋은 선택일 수 있습니다. 한국 B2B 시장에 특화되어 있고 사용이 편리하며 SEO에 최적화되어 있습니다. 다만 글로벌 확장성에 제한이 있습니다.
AI를 활용하고 싶거나 데이터 중심의 의사결정을 하는 한국 기업이라면 블루닷을 고려해볼 만합니다. AI 기반 콘텐츠 생성, 한국 기업 특화 기능, 데이터 분석 도구를 제공하지만, 사용자 기반이 작다는 점을 고려해야 합니다.
어떤 플랫폼을 고를지는 기업의 상황, 블로그를 운영하는 실무자의 역량에 따라 다릅니다. 각 플랫폼의 좋은 점과 나쁜 점을 잘 알아보고, 지금 기업의 상황이랑 앞으로의 계획에 맞는 걸 선택하시는 걸 권장드립니다.
다른 경쟁사의 블로그를 보다보면, 우리 블로그도 이렇게 만들고 싶다는 생각이 들 때가 있습니다. 그런데, 어떤 블로그 플랫폼을 활용해서 만들어졌는지 어떻게 알 수 있을까요? 그럴 때는 크롬 웹스토어에서 Builtwith 확장 프로그램을 활용해서 확인할 수 있습니다.
Builtwith 확장 프로그램은 웹사이트의 기술 스택을 분석하고 식별하는 도구, 이 확장 프로그램을 사용하면 웹사이트가 어떤 기술을 사용하고 있는지 쉽게 파악할 수 있죠.
여기에는 웹 서버, 프레임워크, 애널리틱스 도구, 광고 네트워크, 콘텐츠 관리 시스템(CMS), 전자 상거래 플랫폼 등 다양한 정보가 포함되어 있습니다.
어떤 블로그 플랫폼이 사용하는지 궁금하다면 CMS(Content Management System) 부분을 체크하면 바로 확인할 수 있습니다.
1) 콘텐츠 전략입니다. 최신 산업 동향을 반영하고, 깊이 있는 전문 지식을 담아야 해요. 실제 사례로 문제 해결 방안을 보여주는 것도 좋습니다.
👉 B2B 콘텐츠 전략이 궁금하시다면?
2) SEO 최적화예요. 타겟층이 주로 쓰는 키워드를 찾아 콘텐츠에 반영하세요. 제목, 설명, 태그 등을 최적화해 검색 순위를 높여야 합니다.
3) 타겟 참여 유도입니다. 소셜 미디어와 연동해 더 많은 독자에게 콘텐츠를 보여주세요. 정기 뉴스레터로 새 콘텐츠를 알리고 구독을 유도하는 것도 중요해요.
👉 지금 당장 활용 가능한 콘텐츠 SEO 전략 7가지
4) 데이터 분석입니다. 방문자 수, 페이지 조회수, 체류 시간 등을 분석해 인기 있는 콘텐츠를 파악하세요. 이를 바탕으로 전략을 조정하고 타겟의 관심사에 맞는 콘텐츠를 만들어야 합니다.
2024년 B2B 기업의 블로그 전략은 플랫폼 선택부터 시작됩니다. 글로벌 플랫폼과 함께 인블로그, 블루닷 같은 한국 특화 플랫폼도 고려해 기업에 가장 맞는 솔루션을 골라야 해요.
가장 많이 쓰이고 자료도 많은 건 워드프레스지만, 꼭 워드프레스를 고를 필요는 없어요. B2B 블로그 실무자가 쓰기 편한 게 가장 중요하니까요. 골라 B2B 블로그 실무자가 쓰기 편한 플랫폼을 고르세요. 그 플랫폼의 강점을 최대한 활용하고, 최신 트렌드를 반영한 콘텐츠 전략으로 블로그를 계속 발전시켜 나가는 게 중요합니다.
B2B 마케팅 환경이 빠르게 바뀌는 만큼, 정기적으로 성과를 평가하고 전략을 조정해 블로그 효과를 극대화할 수 있어요.
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